“会展+”还是“+会展”？
“会展+”还是“+会展”？
——浅谈会展业与其他产业的联动发展
广西国际博览事务局局长
开云官方体育app官网董事长
王雷
01
会展产业与其他产业联动发展的表现形式
当前，会展产业与其他产业联动的表现形式有以下三种：
第一种是“会展+”：“引进来”融合更多其他产业，利用其他产业联动自身发展。
“会展+”的核心是会展，其他产业为契合会展业发展，将其产业优势融入会展业当中，例如最常说的“会展+互联网”“会展+人工智能”，就是将互联网和物联网的优势技术运用到会展业中，不仅是信息技术和人工智能的应用和创新，更是带来了会展业发展质的飞跃，智能会展、智慧场馆、双线会展等新兴会展事物不断产生。类似的还有现在最热门的“会展+5G”等等。
第二种是“+会展”：其他产业借助会展平台优势，聚集要素资源，推动自身发展。
“+会展”的核心是其他产业，会展为推动其他产业发展，为其打造合作平台，形成某一产业领域的专业展。例如“文化+会展”“旅游+会展”“医学+会展”等等。这些产业通过会展平台得到更好的发展，同时会展业涉足的市场也得到拓展。
当下兴起的跨界办展，更突显了其他产业对“+会展”的重视。越来越多的产业，跨界兴办展会，闯入会展的“圈子”，他们或许没有成熟的办展经验，但是他们手握办展的核心资源——产业的买家和卖家，正成为会展市场的新兴力量。
居然之家试水家居展是比较典型的例子。媒体跨界也比较典型，不仅全国性媒体在办展，地方媒体也纷纷加入其中，如大同日报传媒集团一手创办大同房博会。小米也在今日美术馆跨界举办了新媒体艺术展，推出集黑科技与艺术为一体的全新展览。
第三种是“+会展+”：会展平台上各产业之间的跨界合作，带来共赢发展。
会展价值链体现了会展平台的综合性，围绕客商的经贸行为轨迹，将展示、会议、活动、服务等环节有机结合，将贸易、投资及与之相配套的金融、物流、通关、信息服务等产业关联起来。因此，延伸会展价值链的展会，不仅是展会内容所涉及的产业得到发展，这些产业发展所关联的相关行业，也能通过会展平台聚集、融合发展，同时展会自身的功能也得到进一步拓展，实效三方共赢。
例如“日化美容品产业+会展+电子商务”，第16届中国—东盟博览会专门设置了以韩国企业为主的美容护肤品展区，同时邀请电商名企和电商园区参会，并举办了跨境电商日化美容品专场贸易配对会，为日化美容品生产和销售企业提供更多开拓市场的渠道。
与此同时，第16届东博会期间还举办了中国—东盟电子商务论坛等活动，汇聚各国电子商务领域的专家学者和行业精英，深化互联网经济领域交流，推动涵盖跨境电商、海外仓、大数据、物流建设等多个领域的项目合作。
这个例子中，通过会展平台，日化美容品产业和电子商务产业相互促进、共同发展，“日化美容品产业+会展+电子商务”实现了三赢。
02
会展与其他产业联动发展的新趋势
会展业打破“圈子”与其他产业联动发展是自身开拓市场的需要，是拓展功能的需要，是供给侧改革的需要，是产业升级发展的需要。在中国经济进入新常态的新形势下，我认为，会展与其他产业的融合与联动发展将有以下几种新趋势：
即将圈外产业融入圈内，转化为圈内产业，当被会展“+”的其他产业真正与会展紧密结合后，很有可能就变成了会展业的上下游产业的一部分，或者成为关联产业之一，成为会展集聚的一部分。这不仅是被融入产业的新发展，也可能随之带来会展业的革命性变革。
例如数字经济、信息产业的融入，已经俨然被视为会展业发展的重要支撑力量，带来了传统展会的数字化转型，不久的将来，也许文创产业、生态环保产业都会变成的“圈子”的一部分，会展产业圈也将越来越大。
从会展行业的角度看，当前的跨界办展是以会展业被动跨界为主，其他产业需要办展了，才找来专业的会展组织者策划办展，主动权是掌握在其他产业手中。
在当前会展题材开发和区域市场空间日趋紧缩的形势下，会展业需要开辟新的蓝海市场，要求会展企业变被动为主动，策划新的展览题材，举办更多跨界展览，从供给侧提升展览项目的品质。
跨界办展不仅促进会展业与其他产业之间的协同发展，而且在该产业链的上下游企业之间，产业链内部与外部之间，都形成更加多元化的交流合作。
11月16—18日，开云官方体育app官网与世界中餐业联合会将共同主办的世界米粉大会，这是会展企业与米粉行业合作办展，也是整个米粉产业链的大商机，米粉企业可以与买家交易，也可以与生产加工技术及设备、调味品、添加品、配菜等相关企业交易，会展价值链更加丰富，对产业的带动作用更强。
2019首届世界米粉大会
03
会展企业在与其他产业联动发展中的对策
无论是“会展+”，或是“+会展”，还是“+会展+”，会展企业都要提高三个能力。
对会展企业而言，谁先掌握发展热点和行业先机，去主动开发展览题材，谁就先占领市场。会展企业要把脑力部门放在更加重要的位置，把研发和策划作为企业重要的核心竞争力。
会展企业要主动为参展参会客商设计经贸行为轨迹，围绕客商所在行业及其关联领域，举办一系列有机互动的展示、会议、交流活动，让客商与其上下游企业、与金融、物流、包装、广告、设计等相关服务链之间进行全方位对接，提高展会实效。
在跨界办展模式中，会展企业虽然介入了其他产业，但其作为服务业的本质没有改变。会展业要坚持以客户为中心的理念，根据跨界办展需要，充分利用大数据、云计算等信息化手段，扩大服务的行业范围，丰富服务内容，提高服务水平。
来源：中国—东盟博览会秘书处
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